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De acordo com estudo da Magna (centro de inteligência global de mercado de mídia), a mídia out-of-home sozinha retém 6% do investimento em publicidade. Enquanto muitos meios de mídia estão perdendo espaço para a internet, o mercado de OOH se manteve estável nos últimos 5 anos e teve um forte crescimento no último ano de 12%. Mas por que esse tipo de mídia continua a se superar?
1. Públicos-alvos (no plural): Uma audiência atenta crescente
- Passamos mais tempo fora de casa;
- Não existem filtros nem limitações como na internet, em que se pode bloquear anúncios ou seu público estar em outro canal ou rede social em que você não anunciou;
- A OOH continua a ser um meio de alcance de massa, atingindo pelo menos metade de todos os consumidores na maioria dos mercados e até 90% em alguns;
2. Métricas de OOH: medição de audiência precisa e progressiva
- A medição de audiência OOH é cada vez mais sofisticada em muitos países, como o Reino Unido, Alemanha e nos EUA, impulsionando a inovação no setor como um todo;
- A medição incorpora as tecnologias mais recentes, como GPS, dados de localização, Wi-Fi e rastreamento ocular, o que garante a precisão ideal dos dados do público-alvo;
- Ao contrário da maioria das outras mídias que fornecem apenas impressões alcançadas, as métricas de mídia exterior de ponta oferecem a quantidade de visualizações reais;
3. OOH é real: Um meio que faz parte da paisagem urbana e é imune aos bloqueadores de anúncios
- OOH desempenha um papel natural e aceito na paisagem urbana e, portanto, faz parte do cotidiano dos consumidores;
- Sua presença física no mundo real significa que não pode ser bloqueada como os anúncios on-line;
4. Digital OOH: Digital está impulsionando o crescimento da receita OOH
- Digital OOH (DOOH) permite que mais anunciantes se beneficiem, o que aumenta a receita gerada por cada empresa de mídia;
- O DOOH é o segundo meio de crescimento mais rápido e prevê-se que represente mais de 30% da receita de OOH em alguns mercados maduros, como o Reino Unido e a Austrália;
- Espera-se que a participação global do DOOH cresça para 24% até 2021;
5. OOH visual limpo: Menos painéis significa maior impacto
- A desordem está sendo abatida, seja por leis, seja pelas próprias empresas de OOH que conseguem verificar os pontos que mais causam impacto – e receita – desativando os que causam prejuízos;
- Ao contrário do OOH, outros canais de mídia estão se fragmentando.
6. Renovação da OOH: renovações de contrato da cidade impulsionam a digitalização do meio
- Diante de preocupações com prestação de contas e financiamento, os municípios e as autoridades de transporte estão cada vez mais vendo os benefícios da parceria com empresas de mídia exterior;
- Os benefícios para a cidade incluem o recebimento de receita para publicidade, melhores instalações para os moradores da cidade, conectividade como hotspots Wi-Fi e portas de carregamento USB;
7. OOH segmentado: anúncios contextuais para públicos-alvo relevantes
O posicionamento avançado do DOOH, por exemplo, por meio de segmentação ou programática, permite uma segmentação mais precisa de ambientes de nicho, ao mesmo tempo em que alcança públicos chave anteriormente não segmentados.
8. OOH orientado por dados: entrega de anúncios impulsionada por dados de audiência ao vivo
- A OOH está adotando tecnologias programáticas para otimizar seu processo de compra de mídia;
- Plataformas on-line para OOH permitem um planejamento de campanha mais direcionado e entrega instantânea para ambientes e públicos apropriados;
9. OOH é dinâmico: integração com campanhas online, pontos de venda – a própria cidade
A escolha dos pontos corretos permite que as marcas direcionem os consumidores para o Ponto de Venda ou próximo dele, promovendo a ativação e otimizando as estratégias de veja-compre;
As campanhas DOOH integradas com dados de smartphones e marketing aumentam a flexibilidade do meio e oferecem mensagens contextualizadas de acordo com fatores como o tipo de público, a hora do dia, as condições do ambiente e a localização;
10. OOH explora a criatividade: De publicidade para editorial
- OOH sempre se destacou na criatividade de campanha, seja em formatos, ambientes ou conceitos criativos;
- Novas tecnologias em DOOH com conectividade oferecem novas oportunidades de engajamento e interatividade, incluindo integrações móveis baseadas em público e feeds ao vivo de eventos;
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