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Logyc explica: por que a Mídia OOH é tão poderosa
(segundo a psicologia)
Sabemos como a mídia Out-of-Home pode construir as marcas, trazendo mais clientes e aumentar o lucro das empresas, isso sem falar do impacto que tem no meio publicitário. Também sabemos que o OOH não vai acabar – apenas crescer, mas você sabe por que esse tipo de mídia é tão poderoso? Como exatamente o outdoor é um meio efetivo mesmo com a internet?
Conheça as três razões para isso, em uma análise psicológica.
- A Mídia Exterior nos atinge num nível subconsciente
Em 2013, uma pesquisa realizada pela Arbitron (grupo americano de mídia e pesquisa de marketing) descobriu que 84% dos transeuntes das cidades prestam atenção nos outdoors (e outros meios de mídia exterior) que encontram. E esse indicativo se mostra muito maior que o mesmo estudo realizado em 2009, em que 71% responderam de forma positiva para a mesma pergunta.
Mas e esses 16% de pessoas que não se mostraram atentas aos anúncios de mídia OOH? Acontece que o cérebro registra sim essas publicidades, mas em um nível inconsciente – mesmo que não estejamos olhando para eles! Isso acontece porque nossos cérebros são como esponjas, que absorvem toda a informação a nossa volta, mesmo que a gente não note.
Ou seja, mesmo que a pessoa não realize que está olhando para um outdoor ela, na realidade, está!
- Campanhas OOH criam familiaridade
Mais de 30 anos de pesquisas psicológicas a respeito do efeito de mera-exposição comprovam que somos mais favoráveis a responder positivamente a algo familiar do que o que nos é desconhecido. O surpreendente é que isso acontece mesmo quando esse “algo desconhecido” é similar ao familiar.
O que isso significa? Que quanto mais alguém conhece sobre determinada marca, mais provável dela gostar – e comprar – dela. E você consegue esse “rosto familiar” quando a audiência o vê todos os dias no trajeto que faz na rua, seja em um outdoor, bustop, relógio termômetro…
- Mídia OOH causam respostas emocionais
Ainda que muitos acreditem que nós pensamos muito antes de tomar uma decisão – principalmente quando envolve dinheiro – pesquisas provam o contrário. Acontece que todas as decisões tomadas passam por um longo processo emocional. Na verdade, de acordo com o estudo, 95% das decisões de compra são resultados dos nossos sentimentos. A maioria deles são associados às mais profundas necessidades como prestígio, sensação de pertencer à um grupo ou lugar (status), além claro das necessidades biológicas como fome, sede, frio ou calor.
Essa é a principal razão para o OOH ser tão efetivo. Com sua grande presença na rotina das pessoas em todos os lugares, seu impacto durante o dia ou noite, com ou sem conexão à internet, as campanhas que investem em mídia exterior têm o poder de atingir subconscientemente, nas necessidades mais profundas e básicas do ser humano.
“As pessoas vão esquecer o que você disse, as pessoas vão esquecer o que você fez, mas as pessoas nunca se esquecerão de como você as fez sentir”, citação da escritora americana Maya Angelou não é sobre mídia exterior, mas se encaixa bem nesse contexto, no fim, o que vale da publicidade é a mensagem que fica – ainda que inconscientemente.
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